原標題：北京商務局聯手淘寶直播 助力老字號擁抱新經濟
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4月22日晚，北京市商務局二級巡視員丁劍華走進「為家鄉帶貨」的公益直播間，變身主播做起了北京老字號的「代言人」。在直播間內，身穿藍色長褂的丁局說貫口、學廚藝，氣場完全不輸北京電視台知名主持人悅悅以及帶貨達人張沫凡，開播僅1小時引來78萬網友觀看。
據了解，「為家鄉帶貨」公益直播活動由淘寶、餓了么以及口碑聯合舉辦，主要向全國「寶寶們」介紹了同和居、吳裕泰、北京稻香村、百年義利等北京老字號產品。近期，通過淘寶直播線上帶貨方式，老字號開啟新的通路。疫情發生后內聯升已開播十余場，首次直播就達到線下門店半天的營收，近期直播在線觀看人數實現翻倍的同時銷售量也不斷增長。同樣，行業老手吳裕泰在3月8日創下4小時銷售15萬元的記錄后，快速打破，不足1個月再創2小時銷售15萬元的銷售佳績，目前直播銷售額已佔據線上銷售超過15%。
北京老字號玩的為何如此嗨？4月22日晚，北京市商務局二級巡視員丁劍華來到淘寶直播，與網友熱情交流，現場進行線上答疑，為北京老字號打call。「同和居曾是咱們京城『八大居』之首，『三不粘』是最拿手的名菜，所謂『三不粘』就是一不粘盤、二不粘勺、三不粘牙。」在位於同和居月壇店的直播間內，大廚武根深現場教授丁劍華如何做菜，香味四溢的直播間瞬間變成「吃播間」。
「同仁堂、鶴年堂、永安堂；堂堂招牌百年長；東來順、南來順、又一順；順順擔當吃扶牆；同和居、砂鍋居、六必居……北京老字號多芳華，買它，就買它！」除了介紹同和居、吳裕泰、北京稻香村，藉著網紅播主的經典段子，丁劍華以貫口方式把北京老字號給全國網友做了科普，引起主持人和網友紛紛叫好。據了解，當晚「為家鄉帶貨」的直播通過淘寶、餓了么、口碑等三個平台同時播放，僅僅開播1小時吸引78萬網友圍觀。
疫情之下，以北京老字號為首的零售行業開始玩起新花樣，積極擁抱新經濟，加速數字化轉型。《2020淘寶直播新經濟報告》提出，基於豐富的線下零售市場資源，北京地區3月開播商家數量同比增加315%，開播場次環比翻一番。目前，北京的淘寶直播商家已達上萬家，北京市商務局公佈30的條特色消費街區均已開播。北京熱門商圈開播數量全國居首，以成「商圈淘寶直播第一城」。
據了解，在前門、大柵欄等特色商圈中，不少為餐飲、服飾、食品加工等中華老字號商家。淘寶直播資深總監漫天提到，菜百、內聯升、同仁堂等北京一半以上約60家中華老字號入駐淘寶直播間，採用線上方式復工復產。「從看物品詳情頁到讀圖看評價，再到看視頻和直播，用戶的消費習慣正在發生改變。」吳裕泰電商總經理鄭艷表示，淘寶直播成為抓住用戶、提升商業效率的新經途徑。
「直播帶貨是一種新型經濟業態，北京的零售商家尤其是老字號，在疫情下的數字化探索，帶動了整個消費經濟的增長及相關產業就業。」丁劍華提到，未來北京市商務局也將繼續引導老字號企業創新轉型，支持和鼓勵零售企業以及老字號進行新經濟業態的探索，通過組織專業化的培訓，與現有業態充分結合，激發老字號、老商圈的零售新活力，打造全新的購物體驗，滿足不斷更迭的新消費需求。