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用LINE購物買淘寶台灣　回饋5%首購再送250元

電商迎來年中慶大檔，LINE購物也宣布自即日起開跑「618年中慶」，即日起至6/14在指定商家如PChome 24h購物、Yahoo購物中心、friDay購物等多個電商平台，完成單筆消費滿6180元，每日前618名登錄成功的用戶送168點紅包。回饋門檻稍高，適合原先就打算入手高單價商品的消費者，登錄拿回饋不無小補。

導購至淘寶台灣則另有首購禮，6/16前透過LINE購物於淘寶台灣APP首購，有機會獲得LINE POINTS 168點，6/16至6/18一連三天舉辦開幕慶，消費就有5% LINE POINTS回饋(1點等於1元)，首購族再加碼送LINE POINTS 250點。6/18至6/21期間再與零售通路特力集團合作，在特力屋、HOLA實體門市消費，結帳出示LINE購物條碼享5%點數回饋。（黃韻文／台北報導）

淘寶天貓主場618大促銷成就疫後消費新趨勢

內地市場在疫情爆發後呈現新消費趨勢，內地各大電商平台「618」年中大促銷接近尾聲。阿里巴巴(09988.HK)旗下天貓淘寶「全民養生」、「宅家娛樂」、「近郊旅行」等相關商品在天貓618活動中有爆發性增長。天貓618消費季的累計下單金額高達6,982億元人民幣，刷新消費記錄！

自6月16日零點一刻開啓，天貓618進入了衝刺階段。開場僅10秒，家裝行業成交額破億人民幣；零點零五分，天貓快速消費品整體成交額超13億人民幣；不到1個小時，28個服飾品牌銷售額就超過去年全天；開售第一個小時，天貓3C行業25個品牌及品類實現10倍以上增長。

天貓618重新展現出中國的消費力量，6月18日首個小時，天貓618的銷售額同比增長翻一番，而且截至6月18日下午，已經有超過150個品牌錄得超過1億元人民幣的銷售額。疫情帶來新消費趨勢，「在家經濟」亦應運而生。在香港，淘寶銷售額及用戶活躍度均快速增長，相信這主要受惠於平台透過擴大包郵服務、物流時效提速等措施，令平均到貨時間提升了3天，及新品類加速供給，均有利刺激消費者下單。

香港數據顯示，護膚品及服飾一類的產品都有比較顯著的增長；而在家辦公用品、家居服、防曬服及野餐露營用品、煮食小家電等，都錄得超出預期的銷售增長，可見網上購物已成消費者的日常生活習慣。天貓淘寶早前表示，未來會因應市場情況，把內地各種電商優勢引入香港，包括香港成為「包郵區」，對帶動平台拓展市場份額及消費金額收入起關鍵作用。

此外，內地近年興起的「直播帶貨」為此次天貓618貢獻良多。整個天貓618期間，淘寶直播邀請了超過300名國內的明星，跟品牌聯手，向消費者介紹優質好貨，把活動推高熱點。單以6月1日(即天貓618活動首日)為例，淘寶直播帶動了51億元人民幣消費，佔去年618淘寶直播帶動的成交量的四成。同時，眾多明星和淘寶直播也進行了廣泛合作，這正是看中了淘寶直播廣泛的用戶基數，這是其他平台無法比擬的優勢。整個天貓618就是協助商家其在「疫境」中回血 — 拓市場、建客源、增曝光及覓夥伴。

難怪在市況動盪的時刻，阿里巴巴(09988.HK)還是受投資者青睞，走勢上看，阿里巴巴(09988.HK)短期內將再度測試226元高位，並有機會向上突破。

淘寶、天貓、京東網路商店要自查補稅，中國稅務部突擊檢查

中國各地稅務部門近日開展突擊檢查，要求天貓、淘寶、京東等網路平台電商按銷售收入補稅，因網路平台刷單行為而「成交」的單子也要報稅。據指，北京稅務部門已通知約 2 千家電商，一次性按支付寶進帳額度補稅，甚至追溯至 2017 年。

中國各地稅務單位近日向全國各地電商發出「自查補稅」短訊，要求店主一次性按 2017~2019 年支付寶進帳額度直接補稅，即表示除實質銷售外，刷單、衝量、退貨等，只要支付寶有紀錄的交易統計全部都得補稅，且還要加上滯納金一次繳付。

由於電商均採取線上方式經營，真實銷售收入只有平台和商家知道，上報稅務部門的銷售收入往往只是有開發票的收入。此次中國政府要求以支付寶紀錄為準報稅，即意味電商無法再投機「逃稅」，而更嚴重的是，電商為衝排名大量刷單的「銷售額」也要補稅。

刷單就是店家付款請人假扮顧客，偽造交易以提高電商的排名和銷量，故流水帳中，可能有一部分是店主花錢刷出來的，而不是實際交易。但政府要求這假收入也要繳稅，商家既不可能明說銷售額為刷單所得，但又無法負擔假交易的稅款，故憂慮會賠到破產。

不過，有網友表示刷單本來就是欺騙消費者的行為，監管是遲早的事，此動作或可挫挫刷單風氣。但有人擔心，稅務正常之後，電商營運成本上漲，商品價格也會上漲，以後商家的優惠價格未必再有。也有網友認為：有大數據，跑不掉了。

【618購物節】淘寶：母嬰產品銷售急升 4月交易額重返疫情前

天貓淘寶海外事業部港澳負責人陳子堅表示，疫情回穩後消費者購物習慣與去年比較明顯改變。

中國疫情回穩，各大電商都推大型活動促銷。阿里（9988）旗下天貓淘寶海外事業部港澳負責人陳子堅表示，自今個月起舉行天貓618理想生活狂歡季（天貓618），活動首日淘寶直播全日成交金額（GMV）錄得超過51億元（人民幣，下同）。

陳子堅表示，以中國市場計，消費者購物習慣與去年比較明顯改變，當中養生、家中娛樂、清潔用品銷售明顯增加。他特別提到近日母嬰用品銷售急升，料年底中國會掀生育潮。以平台GMV計，4月開始已回復疫情前水平，5月至今進一步復蘇。

他又提到6月16日活動衝刺首一小時，電子產品類有25個品牌GMV為去年的10倍以上；有28個服飾品牌GMV已達去年全日的交易額，不少品牌都傾向以「雙店模式」，即品牌店及Outlet（特賣場）銷售。

近月中國興起直播銷售，陳子堅稱活動期間有13個直播間GMV達1億元，而去年僅有2間。除了KOL及明星外，普通商家參與度佔整體達70%，6月初至今，平台直播次數達140萬場。

對於直播銷售總收入會否只集中在KOL及明星，陳子堅解釋淘寶天貓亦會為小商戶提供培訓及協助，看到不少商家傾向薄利多銷，相信部份銷售會由線下轉到網上。

香港方面，活動期間設100萬件商品包郵費，平均到貨日為3天。貨品方面，烘焙類、即食麵銷售按年有逾倍增長，相信與疫情有關。而今年亦增設互動虛擬實境（VR）家居平台，傢俱銷售增速明顯。他亦指直播銷售在港亦是可行方案，為未來趨勢，會以本地化為目標。他亦指，香港消費者面對退貨困難問題，會與海關研究如何解決。

記者：梁延宇

36氪專訪丨淘寶特價版負責人汪海：C2M不是補充，而是革命

一包80抽的嬰兒濕紙巾，價格能低到什麼程度？

翻看各大電商平台的售價：京喜返現後2.3元，拼多多低至1.52元，而淘寶特價版給出了原價2元抵後0.95元的低價。

淘寶特價版上的這款怡恩貝濕紙巾是一個可挖掘的典型案例。阿里巴巴副總裁、C2M事業部負責人汪海（花名：七公）向36氪講述了這個低價商品的來由。

他透露，目前下沉市場的消費者並未對濕紙巾產生深刻的品牌認知，怡恩貝看到了這個機會市場。為將使用門檻大大降低，怡恩貝將產品價格定為2元，這個定價頗具競爭力。在供給側，怡恩貝鋪設價格上億元的全自動產線，並將生產濕紙巾的工廠搬到了原材料工廠的對面，壓縮生產成本；在需求側，怡恩貝利用阿里的大數據洞察下沉市場的特點。其中，紙巾規格如面積、重量是很關鍵的問題，一方面它直接影響生產成本，另一方面，它必須符合中國消費者不愛使用薄紙巾的習慣。

超低價背後的玄機是電商「工廠直供」。在這一模式下，電商直接連接工廠和消費者，砍掉中間渠道層級和各類溢價，消費者可由此獲得直銷低價的商品，而這類商品往往被稱為「工廠貨」或白牌商品。

極低的價格在很大程度上刺激了銷量，以淘寶特價版為例，618第一天，超120萬個產業帶商家取得的訂單數，較去年同期上漲668%。

根據最終商品的品牌歸屬及平台對商品設計生產的參與程度，「工廠直供」可分為 ODM、OEM、C2M 和 M2C 四種。網易嚴選曾帶火ODM，這種模式下嚴選會參與部分設計，並承擔庫存風險，而淘寶特價版、京喜和拼多多主打的則是C2M，其核心在於平台的數據支持，模式更輕。

C2M優勢在於提早預判市場趨勢，做好計畫，阿里的綜合數據能力優勢在這個模式下得到了很好的發揮。具體而言，C2M即電商平台通過數字化的方式，洞察到消費端的需求，同時反饋到生產端，幫助工廠能提質增效，減少工廠前期的資金或者測款、選款的難度和壓力。

新風口逐漸浮現，阿里投入C2M和產業帶的決心也很大，近兩年一系列組織架構調整大大提升該業務的戰略地位和穩定性。

2019年3月，聚划算十週年大會上，阿里宣佈整合聚划算、天天特賣和淘搶購等主打下沉市場的業務，並提出要打造中國1000個產業帶做C2M和C2B的定製；2019年12月2日，淘寶天貓總裁蔣凡發佈內部郵件宣佈淘寶組織升級：其中淘寶事業群成立C2M事業部，自1688事業部至今，C2M開始有了名分。目前該事業部由阿里巴巴副總裁汪海兼任總經理，雙線匯報給蔣凡和B2B事業群總裁戴珊。

探究其過往經歷，汪海是最適合接下這個擔子的人選。他於2003年加入阿里巴巴，是淘寶網早期的創始人之一；2010年，由其掌舵的淘寶數據平台推出新產品「數據魔方」，並借此第一次向市場開放全局市場數據；2017年，汪海轉入B2B事業群，接任1688事業部總經理，上任後的第一步就全面接入淘寶、天貓、AliExpress、Lazada等阿里系零售端的數據，1688開始滲透中小企業的數字化。

淘寶特價版是他的新舞台。這款產品，自2018年上線之初就貼上了「量販優選」、「平價超市」、「特賣清倉」等標籤，便宜的小件爆款商品是其主要特色。2020年3月重新改版上線後，淘寶特價版的定位更加聚焦：工廠店。本次618，工廠型商家也成了主角，為幫助廠長們清理因疫情產生的庫存，淘寶特價版制定了全新的營銷方案。

汪海於近期接受36氪專訪，他談到了淘寶特價版的使命、C2M的前景以及如何在激烈的競爭中突圍。

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北京商務局聯手淘寶直播助力老字號擁抱新經濟-淘寶網-taobao-台灣館購物方法-ㄊㄠ淘寶網聯盟怎麼買

原標題：北京商務局聯手淘寶直播助力老字號擁抱新經濟

圖集

4月22日晚，北京市商務局二級巡視員丁劍華走進「為家鄉帶貨」的公益直播間，變身主播做起了北京老字號的「代言人」。在直播間內，身穿藍色長褂的丁局說貫口、學廚藝，氣場完全不輸北京電視台知名主持人悅悅以及帶貨達人張沫凡，開播僅1小時引來78萬網友觀看。

據了解，「為家鄉帶貨」公益直播活動由淘寶、餓了么以及口碑聯合舉辦，主要向全國「寶寶們」介紹了同和居、吳裕泰、北京稻香村、百年義利等北京老字號產品。近期，通過淘寶直播線上帶貨方式，老字號開啟新的通路。疫情發生后內聯升已開播十余場，首次直播就達到線下門店半天的營收，近期直播在線觀看人數實現翻倍的同時銷售量也不斷增長。同樣，行業老手吳裕泰在3月8日創下4小時銷售15萬元的記錄后，快速打破，不足1個月再創2小時銷售15萬元的銷售佳績，目前直播銷售額已佔據線上銷售超過15%。

北京老字號玩的為何如此嗨？4月22日晚，北京市商務局二級巡視員丁劍華來到淘寶直播，與網友熱情交流，現場進行線上答疑，為北京老字號打call。「同和居曾是咱們京城『八大居』之首，『三不粘』是最拿手的名菜，所謂『三不粘』就是一不粘盤、二不粘勺、三不粘牙。」在位於同和居月壇店的直播間內，大廚武根深現場教授丁劍華如何做菜，香味四溢的直播間瞬間變成「吃播間」。

「同仁堂、鶴年堂、永安堂；堂堂招牌百年長；東來順、南來順、又一順；順順擔當吃扶牆；同和居、砂鍋居、六必居……北京老字號多芳華，買它，就買它！」除了介紹同和居、吳裕泰、北京稻香村，藉著網紅播主的經典段子，丁劍華以貫口方式把北京老字號給全國網友做了科普，引起主持人和網友紛紛叫好。據了解，當晚「為家鄉帶貨」的直播通過淘寶、餓了么、口碑等三個平台同時播放，僅僅開播1小時吸引78萬網友圍觀。

疫情之下，以北京老字號為首的零售行業開始玩起新花樣，積極擁抱新經濟，加速數字化轉型。《2020淘寶直播新經濟報告》提出，基於豐富的線下零售市場資源，北京地區3月開播商家數量同比增加315%，開播場次環比翻一番。目前，北京的淘寶直播商家已達上萬家，北京市商務局公佈30的條特色消費街區均已開播。北京熱門商圈開播數量全國居首，以成「商圈淘寶直播第一城」。

據了解，在前門、大柵欄等特色商圈中，不少為餐飲、服飾、食品加工等中華老字號商家。淘寶直播資深總監漫天提到，菜百、內聯升、同仁堂等北京一半以上約60家中華老字號入駐淘寶直播間，採用線上方式復工復產。「從看物品詳情頁到讀圖看評價，再到看視頻和直播，用戶的消費習慣正在發生改變。」吳裕泰電商總經理鄭艷表示，淘寶直播成為抓住用戶、提升商業效率的新經途徑。

「直播帶貨是一種新型經濟業態，北京的零售商家尤其是老字號，在疫情下的數字化探索，帶動了整個消費經濟的增長及相關產業就業。」丁劍華提到，未來北京市商務局也將繼續引導老字號企業創新轉型，支持和鼓勵零售企業以及老字號進行新經濟業態的探索，通過組織專業化的培訓，與現有業態充分結合，激發老字號、老商圈的零售新活力，打造全新的購物體驗，滿足不斷更迭的新消費需求。